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作為中國廣告行業(yè)極具權(quán)威性和影響力的行業(yè)盛會，中國國際廣告節(jié)致力于通過多層次、全方位、寬領(lǐng)域的廣告活動助力構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟時代資源共建共享的廣告生態(tài)圈。2020中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典則是對具有突出貢獻的企業(yè)品牌和廣告營銷領(lǐng)軍人物進行年度表彰。
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近年來，君樂寶乳業(yè)集團低溫事業(yè)部在楊洪濱的帶領(lǐng)下，以品類創(chuàng)新開疆拓土，以營銷創(chuàng)新鐫刻消費者記憶，贏得口碑和銷量雙豐收。2019年，君樂寶低溫酸奶全年銷售額逆勢增長，行業(yè)增速第一，市場占有率躍居全國前三。
秉承創(chuàng)新精神?產(chǎn)品品類不斷引領(lǐng)行業(yè)潮流
在低溫領(lǐng)域擁有25年豐富經(jīng)驗的君樂寶一直以來都以明星單品引領(lǐng)中國低溫酸奶的品類發(fā)展潮流。率先推出紅棗酸奶、“漲芝士啦”芝士酸奶、“純享”無添加酸奶、“簡醇”0蔗糖酸奶、新一代鮮牛奶“悅鮮活”……創(chuàng)新已經(jīng)深入君樂寶的企業(yè)發(fā)展靈魂。作為新生代的領(lǐng)袖人物，楊洪濱將這一精神在品類開拓中應(yīng)用得淋漓盡致。
君樂寶率先發(fā)現(xiàn)常溫奶活性營養(yǎng)與運輸存儲便捷性難以兼得的市場缺憾，經(jīng)過三年科技研發(fā)，于2019年創(chuàng)新推出新一代鮮牛奶“悅鮮活”。悅鮮活采用INF0.09秒超瞬時殺菌技術(shù)，更多保留牛奶中的天然活性物質(zhì)，同時產(chǎn)品保質(zhì)期達到19天，為消費者在常溫奶之外提供了一種更好的營養(yǎng)選擇。悅鮮活的上市，打破了傳統(tǒng)鮮奶銷售半徑，引領(lǐng)了優(yōu)質(zhì)乳品的普及與發(fā)展，被譽為“國民好鮮奶”。
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同時，隨著消費的不斷升級，酸奶消費呈現(xiàn)出個性化、多元化需求的趨勢。0蔗糖酸奶因其自然、健康的定位，無糖、無添加的配方，在飲食減糖健康化的市場背景下，成為年輕、時尚消費群體的新寵。君樂寶順應(yīng)消費需求，推出的“簡醇”0蔗糖酸奶用更健康的配方、更低脂的原料，迎合消費者健康消費的潮流，一經(jīng)上市便受到頻頻好評。
? “破圈”營銷推爆款?助力打造品牌影響力
當下，“酒香不怕巷子深”的理念早已過時。任何業(yè)界經(jīng)典爆款的打造，都離不開創(chuàng)新營銷的助推與加持。去年11月，君樂寶于水立方召開新一代鮮牛奶悅鮮活上市發(fā)布會，并邀請郭晶晶作為悅鮮活體驗館，為新品品質(zhì)代言。科技范兒十足的會場、“郭晶晶再現(xiàn)水立方”的熱點話題以及網(wǎng)紅體驗區(qū)打卡+活動直播，使得上市發(fā)布會成為引爆數(shù)億網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的營銷大事件。新品類的創(chuàng)新科技及獨有的市場賣點獲得足夠曝光量，繼而被業(yè)界、市場和消費者充分認知。
今年6月，上市于2013年的純享酸奶全新升級無添加配方，采用天然食材，樹立了“無添加酸奶”品類的新標桿，成為全球首款以全產(chǎn)業(yè)鏈條通過SGS獨立慧鑒認證的酸奶產(chǎn)品。同時，純享酸奶牽手全新代言人楊洋，向年輕消費者群體靠攏，以更加豐富的天然食材，更加本真的自然味道，更加優(yōu)越的產(chǎn)品品質(zhì)，為消費者提供更健康、更美味的營養(yǎng)選擇，帶來更加健康美好的生活。
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“創(chuàng)新，讓生活更美好。優(yōu)質(zhì)乳品產(chǎn)品及品牌的打造，是為了助力更多國人從喝上奶到喝好奶的營養(yǎng)健康升級。”楊洪濱表示，未來，君樂寶乳業(yè)集團將繼續(xù)打造行業(yè)領(lǐng)軍品牌，推進奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為振興國產(chǎn)奶業(yè)貢獻力量。