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8月30日君樂寶”每日活菌”新品上市發(fā)布會(huì)在河北省省會(huì)隆重舉行，全國(guó)各地300余名經(jīng)銷商聞?dòng)嵹s來，對(duì)此產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的興趣。
記者在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，本次推出的“每日活菌”產(chǎn)品無論從包裝、內(nèi)容物還是產(chǎn)品概念上都是一款極具活力、健康與時(shí)尚特質(zhì)的低溫發(fā)酵型乳飲料。它的包裝通體以紫色為主，模擬女性纖細(xì)柔美體態(tài)的白色線條，使產(chǎn)品“調(diào)理腸胃、容易吸收”的概念完全跳躍出來。從產(chǎn)品工藝上，“每日活菌”強(qiáng)調(diào)活菌與營(yíng)養(yǎng)，它區(qū)別于目前市場(chǎng)上更多的調(diào)味或滅菌型乳飲料:其一，產(chǎn)品以新鮮牛奶為原料，特別添加了新鮮葡萄果汁，口感更清爽，補(bǔ)充人體所需維生素及營(yíng)養(yǎng)；其二，產(chǎn)品采用活菌發(fā)酵的先進(jìn)工藝，不僅具有營(yíng)養(yǎng)好、易吸收的特點(diǎn)，在維護(hù)腸道菌群平衡方面也具有突出作用。為了保證”每日活菌”產(chǎn)品的高品高質(zhì)，君樂寶乳業(yè)特采用益于腸道健康的進(jìn)口活菌菌種發(fā)酵，而且每升含有活菌數(shù)108。君樂寶乳業(yè)副總經(jīng)理陳君對(duì)記者講：“每日活菌將新鮮牛奶的營(yíng)養(yǎng)和新鮮水果的營(yíng)養(yǎng)以及活菌的保健效果‘合三為一’，使產(chǎn)品能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏生活和均衡營(yíng)養(yǎng)攝取的產(chǎn)品要求?！?/span>
談到該產(chǎn)品推出的時(shí)機(jī)和動(dòng)機(jī)，陳君講，三聚氫胺事件后,乳品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)發(fā)生了巨大的變化，各企業(yè)在產(chǎn)品營(yíng)銷上更加理性和務(wù)實(shí)，更加注重產(chǎn)品本身功能及營(yíng)養(yǎng)的真材實(shí)料，減少浮夸和炒作，還原“本色”。
據(jù)了解，事件后，君樂寶也在不斷調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，他們采取了“放大優(yōu)勢(shì)，聚焦深耕”的策略，利用14年專注于低溫發(fā)酵乳行業(yè)的優(yōu)勢(shì)與經(jīng)驗(yàn)，他們更加注重在低溫發(fā)酵酸奶和低溫發(fā)酵乳飲料市場(chǎng)的發(fā)展。在2007年君樂寶成功推出紅棗酸牛奶，并將其打造成同品類第一品牌后，今年上半年，他們又整合了“東方知味”紅棗、綠豆、沙棘三大系列酸牛奶產(chǎn)品，繼續(xù)鞏固和提升優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額。
除了酸奶產(chǎn)品的拓展，在低溫乳飲料市場(chǎng)，君樂寶分析了目前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，低溫乳飲料已經(jīng)成為主流品類，在發(fā)達(dá)國(guó)家占比高達(dá)75%。而目前國(guó)內(nèi)占據(jù)較大份額卻是各種調(diào)味型、滅菌型常溫乳飲料或酸乳飲料，少有的幾款真正的發(fā)酵型乳飲料又集中在一二線城市的高端市場(chǎng)，能夠真正滿足普通消費(fèi)者需求的，更具營(yíng)養(yǎng)與健康的低溫發(fā)酵型乳飲料卻極少有大品牌問津。因此君樂寶利用自己在低溫渠道和產(chǎn)品研發(fā)方面的優(yōu)勢(shì)，特別研發(fā)出這款百利包包裝的中低價(jià)位的“每日活菌”產(chǎn)品，產(chǎn)品強(qiáng)化“活菌“對(duì)人體消化系統(tǒng)的促進(jìn)和調(diào)節(jié)作用，同時(shí)添加營(yíng)養(yǎng)豐富的葡萄果汁，強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)和健康的獨(dú)特賣點(diǎn)。經(jīng)營(yíng)君樂寶達(dá)十年之久的北京經(jīng)銷商孔經(jīng)理認(rèn)為，“每日活菌” 是君樂寶乳業(yè)本年度高起點(diǎn)推出的具有全新賣點(diǎn)、全新概念、全新口感、全新包裝設(shè)計(jì)的差異化產(chǎn)品，必將提升他們?cè)谡麄€(gè)低溫活性乳飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)份額。參會(huì)的河北奶協(xié)秘書長(zhǎng)袁運(yùn)生評(píng)價(jià)，“每日活菌”在品種繁多的乳飲料市場(chǎng)側(cè)翼出擊，必將贏得一片新的需求藍(lán)海。
據(jù)了解，目前君樂寶“每日活菌”已先行在石家莊市區(qū)、衡水市區(qū)和山東威海等地試銷，試銷結(jié)果全線飄紅，一句“喝飲料喝活菌”的口號(hào)逐漸在消費(fèi)者中流傳。上市會(huì)后，“每日活菌“將在河北、山東、山西等省市大范圍推廣，其他口味和包裝的”每日活菌“產(chǎn)品也將可能陸續(xù)推出。