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君樂寶每日活菌成為爭霸市場的“殺手锏”
2009/09/04 閱讀量：
近日，以生產(chǎn)酸奶系列飲品而聞名全國的石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司成功推出了名為“每日活菌”的新產(chǎn)品。這種產(chǎn)品以新鮮牛奶為原料，并添加了新鮮果汁，采用活菌發(fā)酵的先進工藝，“牛奶+活菌+果汁”豐富了產(chǎn)品的內(nèi)在營養(yǎng)素。該產(chǎn)品具有營養(yǎng)好、易吸收的特點，在維護腸道菌群平衡方面具有顯著作用。據(jù)記者了解，《神農(nóng)本草經(jīng)》載文說，葡萄主“筋骨濕痹，益氣，倍力強志，令人肥健，耐饑，忍風(fēng)寒，久食，輕身不老延年；《滇南本草圖說》說其治痘癥毒，胎氣上沖，煎湯飲之即下；《本草再新》說它“暖胃健脾”；《隨息居飲食譜》認(rèn)為它“補氣，滋腎液，益肝陰，強筋骨，止渴，安胎”；《陸川本草》記載，其“滋養(yǎng)強壯，補血，強心利尿，治腰痛，胃痛，精神疲憊，血虛心跳?！逼咸押F量較高，對缺鐵性貧血者，食用葡萄干大有裨益，是治療的輔助措施?，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)證明：葡萄中的糖主要是葡萄糖，能很快被人體吸收。當(dāng)人體出現(xiàn)低血糖時，若及時飲用葡萄汁，可很快緩解癥狀。石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司董事長魏立華對記者說：“該產(chǎn)品主要是將新鮮牛奶的營養(yǎng)和新鮮水果的營養(yǎng)以及活菌的保健效果‘合三為一’，使產(chǎn)品能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會快節(jié)奏生活和均衡營養(yǎng)攝取的產(chǎn)品要求?！薄懊咳栈罹笔窃摴揪o貼市場脈搏、適應(yīng)市場需求推出的具有全新生命力的活性乳酸菌飲品，填補了君樂寶在低溫活性乳酸菌領(lǐng)域無果汁產(chǎn)品的市場空白，提升了他們在整個低溫活性乳飲料市場的競爭力。這是君樂寶繼“中國風(fēng)”紅棗系列酸牛奶成功市場運作之后，高起點推出的具有全新賣點、新概念、新口感、新包裝設(shè)計的差異化產(chǎn)品。
記者了解到，目前我國的乳飲料消費人群主要是兒童和青少年，君樂寶每日活菌新品的推出，使中國酸奶市場泛起了陣陣漣漪。該公司在產(chǎn)品研發(fā)成功后，首先通過石家莊市、衡水市、山東威海市等地市場進行了試銷，市場異?；鸨?，全線飄紅。新品在市場上獨領(lǐng)風(fēng)騷、一炮走紅，令競品望塵莫及，令業(yè)內(nèi)人士嘆為觀止，此舉成為君樂寶實施產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略之后的又一經(jīng)典案例。目前，君樂寶正面向全國各省市區(qū)市場上市鋪貨，此舉必將使全國酸奶市場格局產(chǎn)生重大影響。
魏立華說，公司現(xiàn)已發(fā)展成為集乳品加工、奶源建設(shè)、科研開發(fā)、供應(yīng)銷售于一體，華北地區(qū)最大的酸牛奶生產(chǎn)基地。企業(yè)實施集團化管理，擁有14年的酸牛奶研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量控制及營銷管理經(jīng)驗。據(jù)國際權(quán)威調(diào)查機構(gòu)AC尼爾森監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，該公司系列酸牛奶市場占有率目前居第四位。君樂寶系列純牛奶2008年11月上市，也成為發(fā)展較快的“新賣點”。公司在建的永盛工廠是國內(nèi)單體車間規(guī)模最大、設(shè)備最先進的高檔酸牛奶生產(chǎn)線項目。截至目前，君樂寶液態(tài)奶產(chǎn)銷量已進入全國同行業(yè)前六位。近年來，該公司各項主要經(jīng)濟指標(biāo)實現(xiàn)跨越式快速增長，僅石家莊市境內(nèi)企業(yè)已累計為當(dāng)?shù)刎斦侠U稅金近4億元。公司先后榮獲“3A級信用企業(yè)”、“全國乳品市場排名前10位企業(yè)”、“河北省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)”等40余項榮譽。
當(dāng)前，面對全球性金融危機和全國性行業(yè)危機的雙重考驗，公司積極應(yīng)對、科學(xué)決策、抓好當(dāng)前、謀劃長遠(yuǎn)。首先是狠抓奶源基地規(guī)范化管理和生產(chǎn)全程監(jiān)管，確保乳品質(zhì)量安全；其次是緊緊抓住國家奶業(yè)整頓和振興的有利時機，加快設(shè)備更新改造和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)適應(yīng)性調(diào)整，努力開發(fā)差異化產(chǎn)品；最后是謀劃企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，重新制定了今后的發(fā)展戰(zhàn)略。目前公司已平穩(wěn)渡過“乳業(yè)事件”的沖擊，市場已恢復(fù)到85%以上，很多重點區(qū)域市場已恢復(fù)到去年同期水平，企業(yè)呈現(xiàn)出逆勢而上、快速發(fā)展的良好態(tài)勢。
今后的5年，該公司將全力實施安全質(zhì)量精品工程，到2013年，實現(xiàn)銷售收入60億元，爭取5年內(nèi)實現(xiàn)中國酸奶第一品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)。
記者了解到，目前我國的乳飲料消費人群主要是兒童和青少年，君樂寶每日活菌新品的推出，使中國酸奶市場泛起了陣陣漣漪。該公司在產(chǎn)品研發(fā)成功后，首先通過石家莊市、衡水市、山東威海市等地市場進行了試銷，市場異?；鸨?，全線飄紅。新品在市場上獨領(lǐng)風(fēng)騷、一炮走紅，令競品望塵莫及，令業(yè)內(nèi)人士嘆為觀止，此舉成為君樂寶實施產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略之后的又一經(jīng)典案例。目前，君樂寶正面向全國各省市區(qū)市場上市鋪貨，此舉必將使全國酸奶市場格局產(chǎn)生重大影響。
魏立華說，公司現(xiàn)已發(fā)展成為集乳品加工、奶源建設(shè)、科研開發(fā)、供應(yīng)銷售于一體，華北地區(qū)最大的酸牛奶生產(chǎn)基地。企業(yè)實施集團化管理，擁有14年的酸牛奶研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量控制及營銷管理經(jīng)驗。據(jù)國際權(quán)威調(diào)查機構(gòu)AC尼爾森監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，該公司系列酸牛奶市場占有率目前居第四位。君樂寶系列純牛奶2008年11月上市，也成為發(fā)展較快的“新賣點”。公司在建的永盛工廠是國內(nèi)單體車間規(guī)模最大、設(shè)備最先進的高檔酸牛奶生產(chǎn)線項目。截至目前，君樂寶液態(tài)奶產(chǎn)銷量已進入全國同行業(yè)前六位。近年來，該公司各項主要經(jīng)濟指標(biāo)實現(xiàn)跨越式快速增長，僅石家莊市境內(nèi)企業(yè)已累計為當(dāng)?shù)刎斦侠U稅金近4億元。公司先后榮獲“3A級信用企業(yè)”、“全國乳品市場排名前10位企業(yè)”、“河北省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)”等40余項榮譽。
當(dāng)前，面對全球性金融危機和全國性行業(yè)危機的雙重考驗，公司積極應(yīng)對、科學(xué)決策、抓好當(dāng)前、謀劃長遠(yuǎn)。首先是狠抓奶源基地規(guī)范化管理和生產(chǎn)全程監(jiān)管，確保乳品質(zhì)量安全；其次是緊緊抓住國家奶業(yè)整頓和振興的有利時機，加快設(shè)備更新改造和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)適應(yīng)性調(diào)整，努力開發(fā)差異化產(chǎn)品；最后是謀劃企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，重新制定了今后的發(fā)展戰(zhàn)略。目前公司已平穩(wěn)渡過“乳業(yè)事件”的沖擊，市場已恢復(fù)到85%以上，很多重點區(qū)域市場已恢復(fù)到去年同期水平，企業(yè)呈現(xiàn)出逆勢而上、快速發(fā)展的良好態(tài)勢。
今后的5年，該公司將全力實施安全質(zhì)量精品工程，到2013年，實現(xiàn)銷售收入60億元，爭取5年內(nèi)實現(xiàn)中國酸奶第一品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)。
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