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近期，河北乳業(yè)市場(chǎng)成為了全國的焦點(diǎn)所在：一方面，今年6月，黑龍江完達(dá)山成功收購河北貝蘭德51%股權(quán)，進(jìn)入河北乳業(yè)市場(chǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)，這意味著繼三元、蒙牛、伊利等乳業(yè)大鱷進(jìn)軍河北之后，又一家國內(nèi)知名乳企落足河北。另一方面，針對(duì)市場(chǎng)以及競(jìng)爭角色出現(xiàn)的變化，以龍頭企業(yè)君樂寶為代表的河北本土乳企迎來了有史以來最快的發(fā)展期，近期更是紛紛加大了品牌提升與資本整合的力度，打出了一連串讓市場(chǎng)驚訝的“組合拳”，一場(chǎng)沒有硝煙的奶業(yè)營銷大戰(zhàn)在河北大地展開。
乳業(yè)群雄匯集河北
回顧河北乳業(yè)發(fā)展的歷史，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，因?yàn)樵谀淘?、市?chǎng)等方面占有舉足輕重的地位，河北一直是乳業(yè)巨頭的必爭之地。
但是，今年與往年相比，競(jìng)爭依舊存在，但是方式卻發(fā)生了巨大的改變：往年，由于奶源建設(shè)前期投資大、收效慢，不少外來企業(yè)在擴(kuò)張時(shí)，通常都是靠擠占本土企業(yè)奶源基地的方式進(jìn)入河北市場(chǎng)。而今年，入主貝蘭德的完達(dá)山，在收購成功當(dāng)日便宣布，新公司計(jì)劃在3年內(nèi)投資10億元用于奶源基地建設(shè)，再建設(shè)4個(gè)萬頭奶牛生態(tài)養(yǎng)殖牧場(chǎng)。 同樣在河北邁出擴(kuò)張步伐的河北三元也表示，未來將以自建奶源基地為主，用2到3年的時(shí)間，形成2萬頭乳牛的奶源基地。
面對(duì)外來列強(qiáng)咄咄逼人的態(tài)勢(shì)，本土企業(yè)一改以往被動(dòng)應(yīng)付的局面，作為河北最大的乳制品企業(yè)君樂寶，從去年10月份開始，已相繼投入2000萬元，通過參股、收購等多種方式全面掌控奶站，并積極參與建設(shè)和管理奶牛養(yǎng)殖小區(qū)，使其變成“企業(yè)第一車間”，真正做到奶源可控，為消費(fèi)者把好第一道關(guān)閘。
在競(jìng)爭方式改變的同時(shí)，河北奶業(yè)市場(chǎng)的變化還凸現(xiàn)出全國奶業(yè)的動(dòng)向，一線品牌紛紛加大了資本整合的力度。有人說，2009年以來，河北乳業(yè)市場(chǎng)每一天都在發(fā)生著“巨變”：因?yàn)椴徽撌浅晒κ召徣共糠仲Y產(chǎn)的三元，還是收購貝蘭德的完達(dá)山，以及伊利和中糧集團(tuán)剛剛?cè)牍傻拿膳?，國?nèi)乳業(yè)一線品牌2009年紛紛來到河北跑馬圈地，資本的流動(dòng)使得這些企業(yè)每個(gè)月都在河北有新動(dòng)作，這無疑加劇了河北乳業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭的進(jìn)一步升級(jí)。
君樂寶領(lǐng)軍地位難憾
面對(duì)三元、蒙牛、伊利等一線品牌帶來的沖擊，在河北乳業(yè)市場(chǎng)，出現(xiàn)了本土品牌與全國性品牌分庭抗禮的局面。雖然外來一線品牌的沖擊和競(jìng)爭不小，但是從目前的情況來看，以君樂寶乳業(yè)為龍頭的河北本土品牌，仍然占據(jù)著“地利”、 “人和”的先機(jī)，憑借著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的口碑，得到了河北廣大消費(fèi)者和市場(chǎng)的支持和認(rèn)可。
成立于1995年的君樂寶乳業(yè)，經(jīng)過14年的品牌積累和發(fā)展，現(xiàn)已發(fā)展為河北最大規(guī)模的乳品企業(yè)，擁有華北地區(qū)最大的酸奶生產(chǎn)基地。因此，對(duì)于他們而言，得天獨(dú)厚的優(yōu)質(zhì)奶源基地，本土的鄉(xiāng)情讓河北人民倍感親切，君樂寶“東方知味”系列酸牛奶以獨(dú)特的營養(yǎng)和口感深受歡迎。目前，據(jù)國際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，君樂寶乳業(yè)系列酸牛奶市場(chǎng)占有率居全國第四位，產(chǎn)品日銷量達(dá)到600余噸。
不僅如此，2008年12月，君樂寶新增加的純牛奶，也是迅速發(fā)展的另一個(gè)業(yè)務(wù)單元，常溫牛奶以河北市場(chǎng)為主，鋪市率第一，每月銷量近2000萬元，銷售的產(chǎn)品始終在商超的銷量排行榜上名列前茅。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，目前君樂寶仍然處于快速發(fā)展期，態(tài)勢(shì)良好，市場(chǎng)銷量繼續(xù)保持河北第一名沒有什么問題。
談到本土企業(yè)未來的規(guī)劃，君樂寶副總經(jīng)理仲巖表示：“君樂寶將殫精竭力，匯聚各項(xiàng)資源，爭取用最短的時(shí)間進(jìn)入全國乳制品市場(chǎng)前列。2008年，企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)到13億元；預(yù)計(jì)2009年，銷售收入將達(dá)到16億元。對(duì)未來發(fā)展企業(yè)充滿信心，不僅要迅速實(shí)施將‘君樂寶’打造成全國知名品牌的戰(zhàn)略計(jì)劃，而且還將融資上市的愿景和目標(biāo)提上了日程，并為之而努力?！敝賻r還表示，君樂寶在牢牢把持河北市場(chǎng)霸主地位的同時(shí)，還將帶領(lǐng)河北本土乳業(yè)實(shí)現(xiàn)群體性崛起。